La sabiduría de los refranes populares demuestra una vez más ser certera. Todas las investigaciones llevadas a cabo sobre el procesamiento y recuerdo de imágenes confirman la veracidad de que “una imagen vale más que mil palabras”. Este principio es bien conocido y explotado en la publicidad. Consideremos las páginas amarillas o la sección de clasificados en un periódico: ¿en qué anuncios nos fijamos antes? ¿En los que sólo tienen texto o en los que combinan texto e imágenes?
Efecto de la superioridad de las imágenes
El efecto de la superioridad de las imágenes también ha sido recogido en el imprescindible libro Principios universales de diseño:
“Las imágenes se recuerdan mejor que las palabras.”
—Principios universales de diseño
La vista es el sentido dominante en el ser humano. Sabemos que las imágenes se recuerdan con mayor facilidad y durante mucho más tiempo que las palabras. Cuando la audiencia trate de recordar la presentación, lo que les vendrá a la memoria más rápidamente serán las imágenes que hayas empleado.
Las reglas del cerebro
El biólogo molecular John Medina dedica uno de los capítulos de su libro Brain Rules a la visión y lo titula significativamente “La visión triunfa sobre todos los otros sentidos”. En él informa sobre algunos experimentos que mostraron que las personas pueden recordar más de 2.500 imágenes con una precisión de al menos el 90% muchos días después de haberlas visto, incluso aunque sólo vieron cada una durante 10 segundos. Un año después, los sujetos del experimento todavía recordaban alrededor del 63%.
Medina menciona otros experimentos realizados por psicólogos que concluyen que si la información se presenta oralmente, 72 horas después los sujetos recuerdan en torno al 10%, mientras que esa cifra se eleva al 65% si se le añade una imagen. La aplicación a las presentaciones resulta inmediata.
El cerebro procesa la información visual mucho más rápidamente que la textual; según algunos investigadores, hasta 400.000 veces más rápido. Por estos motivos es tan importante incluir menos texto y más imágenes en tus presentaciones.
En primer lugar, las imágenes capturan antes la atención: en una transparencia con texto e imágenes, la vista se dirige antes a la imagen y después al texto. Una transparencia que sólo contiene texto causa rechazo y motiva que el público aparte la mirada.
En segundo lugar, las imágenes ayudan a recordar mejor el texto, especialmente cuando la exposición a la información es corta, como ocurre en una presentación. Si el texto y las imágenes se complementan enviando señales congruentes, entonces el mensaje se recordará más largamente. Tenlo en cuenta en tu próxima presentación.
¡Usa imágenes!
Las imágenes, especialmente las fotografías de calidad profesional, no sólo tienen cabida en una presentación, sino que pueden convertirse en el aliado más poderoso para transmitir un mensaje y conectar emocionalmente con la audiencia. Las imágenes poseen la virtud de cautivar a la audiencia. Úsalas, pero con responsabilidad.
ENTRADAS RELACIONADAS
Principios universales de diseño
La fuerza visual de la campaña “Ante el maltratador, tolerancia cero”
Diciembre 22, 2008 en 8:57 am |
¡Dios, qué foto más buena! ¿Pero de dónde coño sacas tus fotos? Revélanos el secreto, joder.
Diciembre 22, 2008 en 2:46 pm |
[...] Una imagen en tu presentación dice más que mil palabras [...]
Diciembre 23, 2008 en 9:08 am |
[...] encontrar fotos de calidad profesional para tus presentaciones En una entrada anterior mencioné la importancia de utilizar fotografías en tus presentaciones. Pero por favor, ¡no [...]
Febrero 17, 2009 en 3:15 pm |
[...] Una imagen en tu presentación dice más que mil palabras [...]
Febrero 25, 2009 en 8:31 am |
[...] Una imagen en tu presentación dice más que mil palabras [...]
Marzo 2, 2009 en 3:18 pm |
[...] aliado impagable. Si además se hace un uso inteligente y equilibrado de elementos gráficos como fotografías, diagramas, gráficos, animaciones, vídeos, etc., el resultado será [...]
Marzo 3, 2009 en 11:07 am |
[...] Una imagen en tu presentación dice más que mil palabras [...]
Marzo 11, 2009 en 1:16 pm |
[...] Una imagen en tu presentación dice más que mil palabras [...]
Abril 16, 2009 en 10:25 am |
[...] se ha mencionado en numerosas ocasiones la importancia de las imágenes y su superioridad frente al texto. Pero no basta con incluir imágenes de calidad profesional en tus transparencias para cautivar a [...]
Junio 5, 2009 en 8:08 am |
[...] entonces es demasiado pequeño. Haz las transparencias más sencillas, con menos viñetas y más imágenes. Pero nunca pongas nada que no pueda leerse. Sólo conseguirás irritar a la [...]
Septiembre 17, 2009 en 12:01 pm |
[...] 8. Una imagen en tu presentación dice más que mil palabras [...]
Septiembre 18, 2009 en 8:09 am |
[...] nuevas aplicaciones de slideware en la nube esgrimen como uno de sus elementos diferenciadores el uso de imágenes y efectos visuales impactantes, distanciándose de las tan manidas y aborrecidas galerías de [...]
Noviembre 5, 2009 en 7:06 am |
[...] personal. No todos los temas se prestan al mismo tipo de presentación. Unos admitirán mejor las imágenes, otros darán pie a historias y anécdotas, para otros será más eficaz la utilización de [...]
Noviembre 13, 2009 en 3:28 pm |
[...] cree firmemente que cualquier problema puede clarificarse con una imagen y cualquier imagen puede crearse utilizando el mismo conjunto de sencillas herramientas y [...]
Enero 28, 2010 en 10:12 am |
[...] Necesitarás buscar aperturas para empezar con fuerza la presentación, introducir vídeos, fotos, demos u otros elementos que rompan con el flujo normal de la presentación, historias, anécdotas [...]
Febrero 2, 2010 en 8:55 am |
[...] Usa transparencias visuales: Sus presentaciones son visualmente simples, elegantes y atractivas, con muy poco texto que leer. Sus transparencias nunca sobrecargan a la audiencia porque mayormente están vacías. [...]